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张远昌的博客

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目前混迹于物流业界,致力于商贸流通领域应用经济的研究,对IT、互联网和搜索引擎亦有浅涉。写过几本书,《搜主义:Google持续成长的秘密》卖得最好,《姚明式营销》评价最好。均不值一提。平时喜欢拾掇花草、玩石品茶,岁年过三十但仍顽劣不堪。

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亚运会成广州跻身国际都市的试金石  

2010-11-12 10:50:21|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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20年前,中国在自己的土地上第一次承办了亚运会——北京亚运会,可谓是全民总动员。由韦唯、刘欢主唱的亚运宣传曲《亚洲雄风》脍炙人口,至今仍为人称道。如今,广州亚运会马上就要开幕,可很多人压根并不怎么关注广州的承办情况,这与20年前形成了鲜明对比。那么在举办了2008北京奥运会之后,亚运会对中国还有价值吗?

广州亚运会

广州亚运会体育馆

高610米的广州新电视塔,新建改建70个比赛场馆,超过1200亿元的投资……广州俨然已经把亚运会的等级提升到奥运会的高度。但在距亚运会开幕还有1天的时候,除广州外,全国其他地方亚运会的气氛仍然难觅踪影,甚至有很多人仍然不知道广州亚运会的开幕日期——11月12日。

这和20年前北京亚运会的全民参与盛况,形成鲜明对比。那是中国第一次举办综合性国际体育大赛,而且在一个特殊的年份里,亚运会还带有了政治意义。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明回忆说:“那是一场爱国主义的全民狂欢,‘熊猫盼盼’和《亚洲雄风》一夜之间走进千家万户;开幕式当天,全国各大学校纷纷放假;大街小巷里到处都是‘节约一分钱,捐给亚运会’的标语;183块金牌的纪录更是让全体国人欢欣鼓舞,奔走相告。”

20年后的广州亚运会,别说在全国范围内,就算是在广东省内,也鲜有问津。广州人和广州媒体天天在批评亚运扰民、大兴土木、铺张浪费,甚至大搞形象工程,存有安全隐患。为此,广州市委书记和市长公开向市民作揖道歉,并接受市民意见,放弃对部分路段由原有柏油路面改为花岗岩的改扩建工程。在深圳,甚至看不到一处亚运标语,深圳正在忙着自己的2011年世界大学生运动会。

那么,广州耗费巨资举办亚运会的目的是什么?特别是在中国已经举办了奥运会之后,亚运会对中国还有价值吗?

“广州举办亚运会有两个目的,第一,扩大广州的知名度。可能很多人认为广州已经有了足够的知名度,但说实在话,广州作为国内一线城市,在亚洲范围内影响力还很小。第二,通过举办亚运会,提高广州的基础设施建设和城区发展。广州在这方面有着丰富的经验,1987年在广州举行第六届全国运动会,广州为此在紧靠旧城东部的天河机场旧址规划建设了天河体育中心。这个项目推动了广州城市功能的东进,促成了广州城市空间结构的突破,‘天河新区’形成,最终成为广州新的中心。2001年的十运会则促成了广州东圃地区的建设,新广州就此形成。”广州市委宣传部副部长、广州亚组委宣传部部长罗京军说,“广州举办2010年亚运会则以广州南部的番禺为主要区域,一个日益庞大的广州需要多个中心功能区。”

致力于城市建设发展的万科公司总裁郁亮认为,这是广州的成人礼。“中国几大城市陆续进入成人礼阶段,北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会。当然,举办成人礼是需要花钱的,花大量的钱。”

话虽如此,批评的声音仍是不绝于耳,比如认为过多的场馆建设在亚运会结束之后将因为无法运营而遭遗弃。这一向是世界各国举办大型体育赛事面临的共同难题。

在体育竞技领域,亚运会的价值也存有很多质疑。前国家体育总局局长袁伟民就曾表示过,对中国军团来说,在亚运会的所有比赛中,其实只有一场比赛最重要,即中国男篮最后的冠军争夺战。前中国跳水名将高敏更是戏言:“对中国队员来说,参加亚运会甚至不需要派出最强阵容,就可以轻松获取金牌。”新浪总编辑陈彤也表示:“亚运会对媒体的价值在哪里呢?保守估计中国队每天都要夺取20多枚金牌,这么频繁的金牌获得,势必造成公众的审美疲劳,影响亚运金牌的社会价值,我们还有必要报道亚运会吗?”

不报道显然是不可能的。特别是在广州也学习北京奥运会实现交通限行,甚至公交免费,举全市全省乃至全国之力。

所以,在这种情况下,出现了一个有趣的现象——尽管亚运会无人关注,但其赞助价值反而凸显。比如作为中国奥委会合作伙伴的安踏,在2009年-2012年的四年间将为中国体育代表团提供领奖装备,这其中包括冬奥会、亚运会、伦敦奥运会等11项赛事。安踏董事局主席兼CEO丁世忠说:“广州亚运会的曝光度和商业价值甚至不输伦敦奥运会,因为这是四年间在中国本土举行的惟一一项综合性大型体育赛事。”安踏执行副总裁郑捷预计,中国代表团将能夺取200枚左右的金牌,即伴随着中国军团的夺金进程,安踏也将200次登上亚运最高领奖台。

亚运会赞助商更是如此。中央电视台体育节目中心主任江和平介绍,届时央视将动用1套、5套、7套、高清频道和中国国家网络电视台 (CNTV),以全媒体的形式立体转播亚运会,转播力度为历届之最。无人关注的亚运会在央视的垄断播出下,收视率将得到充分保证。因为在届时全频道转播亚运会的浪潮中,观众没有其他内容可选。

所以,历史规模最大、参与人数最多的广州亚运会,还创造了赞助商和赞助金额超越历届的纪录。广州亚运会签约赞助商49个,赞助金额是上届多哈亚运会的5倍、釜山亚运会的3.5倍。

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